Little Baby Bum: πώς ένα ζευγάρι στο Ηνωμένο Βασίλειο δημιούργησε το πέμπτο μεγαλύτερο κανάλι YouTube στον κόσμο

«Τις προάλλες, έλαβα μια ειδοποίηση λέγοντας ότι η συλλογή Wheels on the Bus ήταν 63η στο διάγραμμα όλων των εποχών του YouTube. Είχα μια ματιά και ο αριθμός 64 ήταν το θέμα του Frozen. '

Derek Holder, ο οποίος διευθύνει το Μικρό μωρό μου Το κανάλι YouTube με τη σύζυγό του, ακούγεται τόσο διασκεδαστικό όσο και μπερδεμένο καθώς λέει στον Guardian για την εκπληκτική του ανάπτυξη. Αλλά έχει απόλυτο δίκιο.



Disney επίσημο βίντεο για το Let It Go έχει παρακολουθήσει περισσότερες από 430 εκατομμύρια φορές στο YouTube από την κυκλοφορία του τον Δεκέμβριο του 2013, αλλά Τροχοί στο λεωφορείο το κερδίζει με σχεδόν 440 εκατομμύρια προβολές από την κυκλοφορία του τον Αύγουστο του 2014.



Σχετιζομαι με: Τα 100 κορυφαία κανάλια του YouTube έχουν υπερδιπλασιάσει τις προβολές τους σε ένα χρόνο

Εντυπωσιακή δουλειά για το κανάλι που ίδρυσαν οι Κάτοχοι το 2011 σε μια ένδειξη που πολλοί γονείς έψαχναν για βίντεο νηπιαγωγείου-ποιήματος στο YouTube και τρέχουν από το Ηνωμένο Βασίλειο. Η ένδειξη τους, είναι δίκαιο να πούμε, αποδείχθηκε σωστό.



Το 2014, το Little Baby Bum ήταν το 36ο μεγαλύτερο κανάλι στο YouTube με περισσότερες από 1 δισ. προβολές, αλλά αυτό αποκρύπτει την ραγδαία ανάπτυξή του προς το τέλος του έτους: 140 εκατ. προβολές τον Σεπτέμβριο, 189 εκατ. τον Οκτώβριο, 221 εκατ. τον Νοέμβριο και 319 εκατ. τον Δεκέμβριο.

Μέχρι τον Ιανουάριο του 2015, το Little Baby Bum ήταν το πέμπτο πιο δημοφιλές κανάλι στο YouTube, και μέρος της ευρύτερης προβολής βίντεο για παιδιά στην υπηρεσία. Πρόκειται να περάσει 2 δισεκατομμύρια προβολές διάρκειας ζωής.

«Αυτό δεν ήταν από το σχεδιασμό, αλλά από τύχη: ήμασταν στο σωστό μέρος τη σωστή στιγμή», λέει ο Holder. «Είναι καταπληκτικό. Τρίκλισμα. Κυριολεκτικά τσιμπάμε κάθε μέρα. '



Εάν δεν έχετε μικρό παιδί, το Little Baby Bum θα έχει πετάξει πολύ κάτω από το ραντάρ σας. Το κανάλι φιλοξενεί μια συλλογή από κινούμενα τραγούδια, συμπεριλαμβανομένων των νηπιαγωγείων και των αυθεντικών τραγουδιών σχετικά με αριθμούς, γράμματα και, er, potties.

Το κανάλι γεννήθηκε το 2011 όταν ο Holder καθόταν μπροστά σε έναν υπολογιστή με το μικρότερο παιδί του ζευγαριού - το παρατσούκλι Little Baby Bum από τις πρώτες μέρες της - αναζητώντας βίντεο με παιδικά ποιήματα.

πότε θα είναι το ξωτικό στην τηλεόραση

«Ήμουν λίγο έκπληκτος από την έλλειψη αξιοπρεπούς ποιότητας. Υπήρχαν ξεκαρδιστικά βίντεο: ένα ήταν το Baa Baa Black Sheep και ήταν στην πραγματικότητα μια κατσίκα. Σε άλλα τα πρόβατα ήταν γκρίζα ή οι στίχοι ήταν γενικά λανθασμένοι », λέει.



«Το animation έμοιαζε συχνά με το animation στο οποίο μεγάλωσα τη δεκαετία του 1970 και του 80. Κοίταξα τηλεοπτικά κανάλια όπως το CBeebies και την καλή ποιότητα εκεί, έπειτα κοίταξα το YouTube και σκέφτηκα «αυτά δεν ταιριάζουν πραγματικά». Ωστόσο, αυτά τα βίντεο είχαν 10 ή 20 εκατομμύρια προβολές. '

Το υπόβαθρο του Ντέρεκ ήταν στον τομέα της πληροφορικής και των τηλεπικοινωνιών - συμπεριλαμβανομένης της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO) - και είχε 'αγγειοπλαστική' με μουσική στον ελεύθερο χρόνο του, ενώ η σύζυγός του ήταν διευθυντής γραφείου σχεδιασμού.



«Σκεφτήκαμε γιατί να μην συνδυάσουμε τις προσπάθειές μας και να κάνουμε μια προσπάθεια; Δεν μπορεί να είναι χειρότερο από αυτό που υπάρχει ήδη. ' λέει ο Χόλντερ. «Υπήρχαν πολλά από αυτά που θα έλεγα κυνικά βίντεο στην αρένα των κάτω των πέντε ετών, φτιαγμένα αποκλειστικά για χρήματα χωρίς καρδιά ή αγάπη.»

Έκαναν ένα βίντεο, μια έκδοση 30 δευτερολέπτων του Twinkle Twinkle Little Star , το οποίο παρακολουθήθηκε περίπου 15.000 φορές τον πρώτο μήνα μετά την κυκλοφορία του τον Αύγουστο του 2011. Ένα δεύτερο, Baa Baa Μαύρα Πρόβατα , ακολούθησε τον Δεκέμβριο του ίδιου έτους.

Το κανάλι μεγάλωσε σταθερά, σε σημείο όπου, το 18μηνο, το ζευγάρι κατάφερε να αρχίσει να εργάζεται με έναν επαγγελματία μουσικό στις ΗΠΑ για τα τραγούδια. Η εμπειρία του Derek στο SEO ήταν αναμφίβολα ένας παράγοντας στην ικανότητα του Little Baby Bum να προσελκύσει θεατές, αλλά επισημαίνει τη γυναίκα του ως το μυστικό όπλο του καναλιού.

«Είναι αυτό που μας ξεχωρίζει. Είναι από το φόντο του σχεδιασμού και γεννήθηκε και μεγάλωσε στο Χονγκ Κονγκ. Δεν είναι τόσο ριζωμένη σε πολλούς από αυτούς τους παιδικούς σταθμούς όπως είμαι: έρχεται φρέσκος, και με σχεδιαστική άποψη », λέει.

Σχετιζομαι με: Η εφαρμογή YouTube Kids κυκλοφορεί στις ΗΠΑ για Android και iOS

«Βγαίνει με όλες αυτές τις υπέροχες ιδέες: Baa Baa για παράδειγμα ένα διαστημόπλοιο. Κάναμε ένα σημείο να διατηρήσουμε τους στίχους και τη μουσική όσο πιο παραδοσιακά μπορούσαμε, αλλά στα οπτικά θα μπορούσαμε να πάμε τόσο τρελοί όσο θέλαμε. '

Γιατί το Little Baby Bum μεγάλωσε τόσο γρήγορα στο δεύτερο εξάμηνο του 2014; Ο Holder λέει ότι η γένεση ήταν μια συγκέντρωση στα κεντρικά γραφεία του YouTube την άνοιξη του ίδιου έτους και μια συζήτηση σχετικά με τη δημοτικότητα των βίντεο συλλογής στην υπηρεσία.

Το Little Baby Bum δοκίμασε μια συλλογή 51 τραγουδιών ABC, που τα πήγε αρκετά καλά, αλλά ήταν η συλλογή Wheels On The Bus των 54 λεπτών.

«Έχει πάει απολύτως ασήμαντο: για οποιονδήποτε λόγο, έχει πιάσει τη φαντασία. Δεν μπορώ να πω γιατί. Οι συλλογές μακράς μορφής είναι ένα γλυκό σημείο στο είδος μας », λέει ο Holder.

«Από γονική άποψη, ξέρουμε πόσο πόνο είναι να πατάμε συνεχώς το κουμπί« παιχνίδι ». Αν έχετε ένα βίντεο διάρκειας 50 ή 60 λεπτών, μπορείτε απλώς να πατήσετε αναπαραγωγή και να αφήσετε το παιδί σας να το παρακολουθήσει ενώ ολοκληρώνετε κάτι. '

Ωστόσο, λέει ότι τα σχόλια από τους γονείς δείχνουν ότι το Little Baby Bum είναι κάτι περισσότερο από μια ψηφιακή απόσπαση της προσοχής για τα παιδιά τους. Αναφέρει μια πρόσφατη επιστολή από έναν γονέα του οποίου ο 23χρονος γιος έχει αυτισμό, ευχαριστώντας το κανάλι για το ρόλο που έχει παίξει στην ανάπτυξη των δεξιοτήτων επικοινωνίας του.

«Είπε ότι ήταν ABCing και 123ing μετά την παρακολούθηση των βίντεο. Ήταν ένα υπέροχο πράγμα που έλαβα. Δεν ξέρω αν τα βίντεό μας το έκαναν πραγματικά ή αν ήταν σύμπτωση, αλλά νόμιζε ότι είχε, 'λέει ο Holder.

«Προσπαθούμε να απαντήσουμε σε όλα τα email από γονείς. Είναι ένα προσωπικό πράγμα. Εάν κάποιος έχει τον κόπο να στείλει μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου - έχουν φύγει από το YouTube στον ιστότοπό μας, βρήκε τη σελίδα επικοινωνίας και έγραψε ένα email - αξίζει να πάρει κάτι πίσω. '

Τα παιδικά βίντεο είναι τεράστια στο YouTube, με έξι από τα 10 κορυφαία κανάλια του τον Ιανουάριο να απευθύνονται σε παιδιά: κανάλια παιχνιδιού χωρίς κουτιά Συλλέκτης Funtoys και Παιχνίδια Blu ; Παίκτης Minecraft Stampy ; Little Baby Bum; και δύο ρωσικά κανάλια κινουμένων σχεδίων, Masha και η αρκούδα και GetMovies .

Το YouTube ανταποκρίνεται στην τάση, έχοντας κυκλοφορήσει πρόσφατα Εφαρμογή YouTube Kids στις ΗΠΑ και αποκάλυψε ότι το οικογενειακό περιεχόμενο είναι η ταχύτερα αναπτυσσόμενη κατηγορία του.

«Τους εξέπληξε, αλλά έχω παρατηρήσει από τον αριθμό του προσωπικού που έχουν έρθει στα ευρωπαϊκά γραφεία και εργάζονται εκεί, το παίρνουν πολύ πιο σοβαρά», λέει ο Holder.

«Έχουν την εφαρμογή για παιδιά και πολύ περισσότερες εργασίες ανάπτυξης γίνονται γύρω από αυτό. Η Google ως εταιρεία παίρνει τη μάζα κάτω των 13 ετών ως ένα πολύ σημαντικό επόμενο μέρος του ταξιδιού τους. '

Τι θα ακολουθήσει λοιπόν για το Little Baby Bum; Οι Κάτοχοι μιλούν στο YouTube για πιθανή κυκλοφορία ενός δεύτερου καναλιού, αλλά αυτό θα είναι «τρόπος, κάτω από τη γραμμή» εάν συμβεί.

Μικρό μωρό μου

Το κινούμενο σχέδιο του Little Baby Bum στοχεύει να είναι υψηλότερης ποιότητας από τα υπάρχοντα κανάλια στο βρεφικό σταθμό.

Η έμφαση δίνεται περισσότερο στον εντοπισμό βραχυπρόθεσμα, λανσάροντας νέες εκδόσεις του Little Baby Bum για τη Λατινική Αμερική (στα Πορτογαλικά για τη Βραζιλία) και τη Ρωσία. Ο Holder λέει επίσης ότι το κανάλι αυξάνει την παραγωγή του.

«Κάνουμε ένα βίντεο την εβδομάδα, αλλά από τον Μάιο περίπου θα κυκλοφορούμε δύο την εβδομάδα. Δεν ακούγεται πολύ, αλλά είναι σαν να πηγαίνετε από ένα παιδί σε δύο παιδιά - δεν είναι μόνο διπλασιασμός της προσπάθειάς σας, αλλά πολύ περισσότερο από αυτό ', λέει.

Σχετιζομαι με: YouTube, εφαρμογές και Minecraft: ψηφιακά παιδιά και το μέλλον των παιδικών μέσων

Οι καθιερωμένες τηλεοπτικές εταιρείες και άλλες παιδικές επωνυμίες είναι επίσης στην εικόνα, αν και ο Κάτοχος δεν μπορεί ακόμη να μιλήσει για συγκεκριμένες συμφωνίες λόγω συμφωνιών μη αποκάλυψης, πέραν του ότι «μερικές πολύ ενδιαφέρουσες μάρκες μιλούν για εμάς σε επίπεδο συμβουλίου».

Το Little Baby Bum διερευνά επίσης τις δυνατότητες του περιεχομένου του σε συνδεδεμένες τηλεοράσεις. Έχει ήδη υπογράψει συμφωνία με μια εταιρεία που ονομάζεται VOD365 να είναι μέρος της συνδρομητικής υπηρεσίας Ketchup TV μαζί με μάρκες όπως οι Bob the Builder, Thomas and Friends και Pingu.

Ο Holder λέει ότι η παραδοσιακή παιδική τηλεοπτική βιομηχανία ξυπνά επιτέλους τις μάρκες που κατασκευάζονται στο YouTube. «Κάποιοι από αυτούς εξακολουθούν να κοιμούνται μισά, αλλά αλλάζει γρήγορα», λέει. 'Νομίζω ότι πρέπει να το αγκαλιάσουν: Το YouTube έχει πολλά μάτια και αυτιά στο προϊόν σας και είναι εξαιρετική έκθεση.'

θα κλείσει το roblox το 2020

Εν τω μεταξύ, το Little Baby Bum προχωρά προσεκτικά, νιώθοντας πιθανούς συνεργάτες από τον παραδοσιακό κόσμο των μέσων ενημέρωσης, επενδύοντας στην ποιότητα και την ποσότητα των βίντεό του για να βεβαιωθείτε ότι οι τροχοί δεν θα βγουν από αυτό το συγκεκριμένο λεωφορείο.

Με την υποστήριξη του Guardian.co.uk Αυτό το άρθρο γράφτηκε από τον Stuart Dredge, για το theguardian.com την Πέμπτη 19 Μαρτίου 2015 12.08 Ευρώπη / Λονδίνο

guardian.co.uk Guardian News and Media Limited 2010